Perecível ao tempo

Música, cerveja e propaganda

Posted on: 30/09/2011

Não sou publicitária mas adoro prestar atenção nas campanhas de publicidade das empresas. Seja em meio impresso ou audiovisual, a verdade é que sempre paro e presto atenção nas diversas formas de anunciar um produto.

Das propagandas mais óbvias às mais irreverentes, algumas chamam tanto a atenção que acabam virando favoritas.

Entre as várias que gosto, as da Heineken sempre chamam atenção. Não bebo cerveja, mas a originalidade das campanhas é característica da empresa holandesa.

Recentemente a empresa anunciou algumas mudanças. A principal é o novo logotipo e novo design na identidade visual. Entre outras coisas, o reposicionamento que a marca está encarando inclui um novo “lema”, batizado de “Open your world”. Esse é o nome de toda a nova campanha publicitária.

A propaganda intitulada “The Entrance” é super bem produzida e é quase o clipe completo da música. Já chegou no Brasil e chamou a atenção.

A música é “The golden age“, e a banda se chama “The Asteroids Galaxy Tour”.

Mas essa não é a única propaganda da marca com boa trilha sonora. Na sequência da campanha “Open your world” surgiu a “The Date“.

Para esta propaganda foi escolhida a música indiana “Jaan Pehechaan Ho”. e quem comanda a batida é a banda Serenades.

Outro clipe bacana é “The human equalizer”, em que pessoas de diversos estilos fazem o papel dos equalizadores.

A música é “Blang Bang Boogie” e a banda, Schwab.

Vale lembrar que as propagandas não são isoladas. Ou seja, fazem parte de toda uma estratégia de marketing, que inclui participação em eventos, ações interativas com os consumidores, atuação nas redes sociais, etc.

O vídeo abaixo mostra uma ação feita pela empresa em Taiwan, em que as pessoas podem interagir com os personagens do clipe “The Entrance”. Muito legal, queria participar de uma ação dessas também!

p.s.: Não, não trabalho para a Heineken, nem estou ganhando nada divulgando a campanha deles. Só acho muito foda o pessoal de Marketing deles e a agência publicitária Wieden + Kennedy, que criou essas últimas propagandas.

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